Dijital Pazarlama Hakkında Genel Bir Rehber

Dijital Pazarlama Nedir?

Tanımı değişse de dijital pazarlama şu şekilde özetlenebilir: Ürün ve hizmetleri tanıtmak için tüm dijital kanalların kullanılması. Bu ürün ve hizmetlere şunlar örnek verilebilir:

• Bağlı pazarlama
• Banner reklamlar
• İçerik pazarlaması
• E-posta pazarlaması
• Mobil pazarlama
• Ücretli arama reklamcılığı
• Ücretli sosyal reklamcılık
• Arama motoru optimizasyonu (SEO)
• Sosyal medya pazarlaması (SMM)
• Video pazarlama
• Web siteleri

Gördüğünüz gibi, çoğu dijital kanal İnternet ile ilgilenir ve işletmenize uygun bir çevrimiçi varlık sağlayabilir. Ancak dijital pazarlama, aşağıdaki gibi çevrimdışı kanalları da içerdiği için internetin ötesine geçiyor:

• Reklam panoları
• Radyo
• SMS metinleri
• Televizyon

Dijital pazarlamanın tanımını daha da basitleştirmek istiyorsanız, bunun bir elektronik cihaz veya internet üzerinden pazarlama yöntemi olduğunu söyleyebilirsiniz.

Dijital Pazarlama ve İnternet Pazarlaması Arasındaki Fark Nedir?

Bazen dijital pazarlama ve internet pazarlamasının (hatta çevrimiçi pazarlamanın) birbirinin yerine kullanıldığını duyabilseniz de bunlar tam olarak aynı şey değildir. Peki ama neden? Çünkü dijital pazarlama hem çevrimiçi (internet) hem de çevrimdışı (TV, reklam panoları, radyo vb.) yöntemleri kullanır.

Bu arada internet pazarlamacılığı, bir mesaj iletebilmesi ve potansiyel müşterilerle bağlantı kurabilmesi için internet bağlantısına ihtiyaç duyar. Kısacası, internet pazarlamasının bir tür dijital pazarlama olduğunu söyleyebilirsiniz, ancak tersi değildir. Yani dijital pazarlama internet pazarlamasını kapsar ama ondan ibaret değildir.

Dijital Pazarlama ve SEO Arasındaki Fark Nedir?

İnternet pazarlamasında olduğu gibi SEO (arama motoru optimizasyonu) da bir tür dijital pazarlamadır. Web sitenizin sıralamasını artırmak için arama motoru sonuç sayfalarının (SERPs) en üstüne yakın olacak şekilde taktikler kullanmayı içerir.

SEO’nun dijital pazarlama şemsiyesi altına girmesi ikisi arasındaki farklardan sadece bir tanesidir. Bir diğeri de maliyettir. SEO, daha yüksek sıralamalar elde etmek ister, bunun için zaman ve çaba harcar. Bir marka oluşturmak için daha “masrafsız” bir strateji olarak kabul edilir. Dijital pazarlama; radyo kanalları, reklam panoları, sosyal medya ve benzerleri aracılığıyla ücretli reklamları kullanır. Bu nedenle bir işletmeyi genişletmek daha pahalıdır.

SEO, herhangi bir dijital pazarlama kampanyasında büyük rol oynayabilir. SEO çabalarınızın daha iyi olması, daha iyi SERP sonucu getirecektir. Bu da sitenize ve içeriğinize daha fazla trafik çekebileceğiniz anlamına gelecektir. Bununla birlikte satışlarınız artacaktır ve dijital pazarlama kampanyanız daha başarılı olacaktır.

SEO, ustalaşması çok zaman alabilen kapsamlı bir konudur. Size içeriği hakkında kısa bir genel bakış sunmak adına, site sıralamalarını yükseltmek için kullanılan bazı SEO uygulamaları aşağıda verilmiştir:

• Sitenizde ve içeriğinizde iyi düşünülmüş anahtar kelimeleri kullanma.
• Başlık etiketlerinin ve meta açıklamaların doğru kullanımı.
• Hedef kitlenizin istediği benzersiz, ilgi çekici içerikler yayınlama.
• İçeriğin güncel olmasını sağlama.
• Yinelenen içeriği ortadan kaldırma.
• Sezgisel gezinme, optimize edilmiş sayfa hızları vb. aracılığıyla sitenizi kullanıcı dostu hale getirme.
• Resimlere açıklayıcı dosya adları ve alt metin ekleme.
• Dahili ve harici bağlantı kullanma.

Yukarıdakilerin hepsi sayfa içi SEO taktikleri örnekleridir. Ayrıca, sitenize optimum sıralama şansı vermek için sayfa dışı ve teknik SEO taktiklerini de kullanmanız gerekecektir. Sayfa dışı SEO; bağlantı oluşturma, içerik pazarlama ve sendikasyon, misafir gönderme, etkileyici pazarlama, podcastler, halkla ilişkiler, incelemeler vb. içerir. Teknik SEO; URL yapısı, SSL, HTML, JavaScript, CSS, taranabilirlik, site hatalarını düzeltme ve daha fazlası ile ilgilenir.

Birçok şirket, dijital pazarlamaya yöneliyor ve geleneksel pazarlamadan uzaklaşıyor. Çünkü birincisi tüm bu faydaları sağlayabiliyor:

• Hedefli reklamlar ve internetin gücü sayesinde iyileştirilmiş yerel ve küresel erişim.
• Deneyim eksikliği veya sınırlı bir bütçe olsa da başlayabilmek.
• TV, radyo vb. yerine bir web sitesi, SEO veya sosyal medya oluşturma gibi dijital pazarlama stratejilerini seçerseniz daha düşük maliyet.
• Çeşitli pazarlama seçenekleri; ihtiyaçlarınız, bütçeniz ve zamanınız için doğru stratejileri ve içerik türlerini seçmenize olanak tanır.
• Sosyal medya reklamcılığı, PPC ve daha fazlası aracılığıyla belirli ürünlerinizi veya hizmetlerinizi arayan kitlelere nokta atışıyla ulaşma yeteneği.
• Sadık bir takipçi kitlesi oluşturmak için ne istediklerini ve nasıl sunacağınızı anlamak adına kullanıcılarla bağlantı kurmanızı sağlar.
• Sonuçlarınızı web analitiği aracılığıyla izleyebilir, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilir ve gelecekteki pazarlama çabalarınızı iyileştirmek için optimize edebilirsiniz.

Dijital Pazarlama Araçları

Artık dijital pazarlamanın sağlayabileceği birçok avantajı gördüğünüze göre, müşterilere ulaşmak ve etkilemek için bu yöntemden nasıl en iyi şekilde yararlanacağınızı öğrenmenin vakti geldi. Yardımcı olabilecek araçların listesi aşağıdadır.

SendGrid

SendGrid, potansiyel müşterileriniz ve müşterilerinizle e-posta yoluyla bağlantı kurmayı kolaylaştırır. E-posta pazarlamasında yeniyseniz, ayaklarınızı ıslatmak için SendGrid'in ücretsiz planını ve kullanıcı dostu sürükle-bırak düzenlemesini kullanabilirsiniz.

Moosend

Moosend, e-posta yoluyla bağlanmak isteyenler için mükemmel bir dijital pazarlama aracıdır. Hiçbir şeyi kodlamak zorunda kalmadan başlatabileceğiniz otomasyonları, ayrıntılı raporlamaları ve e-posta kampanyaları sayesinde kullanıcı dostu, uygun fiyatlı ve yeni başlayanlar için uygun bir araçtır.

Loomly

Loomly, sosyal medyada ki varlıklarını artırmak isteyen küçük ekipler için ideal bir dijital pazarlama aracıdır. Yayınlarınızı yönetmek, takipçileri yakalamak için yeni içerik fikirleri bulmak, ekibinizle işbirliği yapmak ve daha fazlasını yapmak için kullanabilirsiniz.

Sprout Social

Sosyal medya yönetim platformları söz konusu olduğunda Sprout Social, tüm içeriğinizi ve varlıklarınızı tek bir yerde düzenlemenize izin verdiği için listenin en üstünde yer alır. Bu, farklı platformlarda içerik planlamayı ve yayınlamayı çocuk oyuncağı haline getirir. Böylece hiçbir şeyi kaçırmazsınız. Sprout Social, birden fazla sosyal medya profilini yönetmenin yanı sıra, hiçbir gönderinin boşa gitmemesini sağlamak için neyin işe yaradığını ve nelerden kaçınılması gerektiğini görmenize yardımcı olacak kapsamlı analizlere de sahiptir.

Semrush

Dijital pazarlamanın SEO bölgesine daldığımızda, anahtar kelime araştırması yapmanın önemi hemen karşımıza çıkar. Arama motoru sonuç sayfalarında öne çıkabilmenin yegâne anahtarıdır. İyi bir anahtar kelime kullanmak konusunda zaman kaybetmek istemiyorsanız Semrush size yardımcı olabilir.

Ahrefs

Ahrefs aracılığıyla mevcut içeriğinizin SEO dostu olmasını sağlayabilir ve rakiplerinize ayak uydurabilirsiniz. Hedef kitlenizin aradığı yeni, büyüleyici içerikleri oluşturmanız konusunda size yardımcı olur. Ayrıca sayfa içi, sayfa dışı veya teknik SEO stratejilerinizin hiçbir alanında eksik olmadığınızı kontrol etmek için site denetimleri gerçekleştirir.

Unbounce

Dijital pazarlama çabalarınızı artırmak için ücretli arama kullanıyorsanız, trafik çekebileceğiniz açılış sayfalarına ihtiyacınız olacaktır. Unbounce, etkileşim sağlayan açılış sayfaları oluşturmanıza, özelleştirmenize ve yayınlamanıza yardımcı olan bir dijital pazarlama aracıdır.

OptiMonk

Sitenize trafik çekmek, dijital pazarlama denkleminin sadece bir parçasıdır. Ziyaretçilerin etkileşim sağlamasını sağlamak için sitede kalmaları gerekir; bu, OptiMonk'un dikkat çeken özelleştirilmiş açılır pencereler aracılığıyla yapmanıza yardımcı olduğu şeydir.

Venngage

Infographics, bilgi aktarmanın ve müşterilerin dikkatini çekmenin harika bir yoludur. Venngage, sayfanızda sosyal medya vb. aracılığıyla paylaşılacak ınfographics oluşturmanızı kolaylaştırır.